Threads & Reels werden erwachsen
Meta-Werbung 2025
Kurz erklärt: Meta öffnet Threads weltweit für Anzeigen und erweitert gleichzeitig Reels-Platzierungen. Neu sind u. a. Carousel-Ads, 4:5-Formate sowie Reels Trending Ads; außerdem kommen Creator-APIs in den Rollout. Für EU-Kampagnen gilt parallel: politische/Issue-Ads sind ab Oktober 2025 gesperrt – alle anderen Kampagnen laufen normal.
Was ist neu – in 60 Sekunden
- Threads Ads global verfügbar: Kampagnen in Ads Manager ohne eigenes Threads-Profil möglich; Carousel sowie 4:5 Bild/Video werden ausgerollt. Vorteil: vorhandene IG/FB-Assets weiterverwenden.
- Reels Trending Ads: Platzierung neben trendenden Reels; Meta nennt +20 % ungebrandete Awareness in Tests. Gut für Launches & Reichweite.
- Creator-APIs: Instagram Creator Marketplace API geht zum 1. Okt. 2025 in GA, Facebook Creator Discovery API folgt 6. Okt. → einfacheres Sourcing & Abwicklung von Creator-Koops.
- EU-Hinweis: Ab Oktober 2025 keine politischen/Issue-Ads (FB, IG, Threads). Kommerzielle, B2B- und Brand-Kampagnen sind nicht betroffen.
Was bedeutet das für Unternehmen?
- Reichweite dort, wo Gespräche passieren: Threads eignet sich für News, Produkt-Updates, Employer-Branding mit Kommentar-Kontext. Reels bleibt der Reichweiten-Motor.
- Effizienz durch Asset-Recycling: Nutze vorhandene IG/FB-Kreativen für Threads, teste 4:5 statt 1:1 für mehr Fläche.
- Schnellere Creator-Koops: Direkt in Meta-Workflows scouten, briefen, freigeben, tracken.
Unser Setup: So legst du in Ads Manager los (Kurz-Checkliste)
♦ Kampagnenziel wählen (Reichweite, Videoaufrufe, Traffic, Conversions).
♦ Placements: „Threads“ aktivieren (Feed). Reels für IG/FB mit auswählen; Trending Ads bei Verfügbarkeit über deinen Meta-Kontakt.
♦ Formate:
Threads: Carousel (bis 10 Karten) oder Single Image/Video 4:5.
Reels: kurze Hook ≤ 2 Sek., Text oben/unten freihalten.
Brand Safety: Inventory-Filter / Drittanbieter-Verifizierung für Threads aktivierbar.
♦ Creator-Koops (optional): über Creator Marketplace API anfragen, Whitelisting/Partnership Ads sauber dokumentieren.
♦ Messung: Ersttests mit A/B (1:1 vs. 4:5; Carousel vs. Single). Wertegruppen/Value Rules für KI-Aussteuerung nutzen.
Creative-Tipps aus der Praxis (B2B/B2C)
- Threads: klare Botschaft + Call-to-Action in der 1. Zeile; native Kommentar-Anlässe („Was ist eure größte XY-Herausforderung?“).
- Reels: Startbild = Produkt/Problem direkt zeigen; Hook < 2 Sek.; Untertitel immer; Cut alle 1–2 Sek.; Ende mit Marken-Memory (Packshot/Claim).
- Industrie/B2B: Kurz-Demos (15–20 Sek.), Before/After, „3 Gründe“-Reels; auf Threads FAQ-Carousels (5–7 Slides) mit Nutzen/Proof.
Roadmap & Stolperfallen
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EU-Compliance: Politische/Issue-Ads tabu (ab Okt. 2025). Normale Werbung unverändert.
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Brand Safety auf Threads aktivieren, wenn sensible Branchen.
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Messfenster realistisch halten (7-28 Tage), da Threads-Engagement volatil ist. (Ableitung aus globalem Rollout und frühen Tests).
