In den USA wird der Browser zum Assistenten
In Europa wird er zum Assistenten mit Sicherheitsgurt, Airbag und Datenschutzbeauftragtem.
Stellen wir uns kurz vor, Chrome wäre nicht mehr der Browser, sondern der Kollege, der ungefragt schon mal alles vorbereitet. Reise raussuchen, drei Angebote vergleichen, Formular ausfüllen, Termin vorschlagen, Rabattcode finden, Warenkorb befüllen und dann fragt er nur noch: „Soll ich wirklich auf Kaufen drücken?“
Genau da schiebt Google Chrome gerade hin. In den USA wird Gemini direkt in Chrome deutlich größer eingebaut: dauerhaftes Seitenpanel statt kleiner Popup-Hilfe und dazu eine agentische Funktion namens „auto browse“, die mehrstufige Aufgaben im Web eigenständig abarbeitet. Google beschreibt das selbst als neuen Modus, bei dem Gemini in Chrome Aufgaben für dich erledigt, aber bei sensiblen Schritten (Kauf, Social Post, ähnliches) bewusst stoppt und deine Bestätigung braucht. blog.google
Und ja, das YouTube-Video, das du gesehen hast, greift genau diese Richtung auf. YouTube
Jetzt der Teil, der für Deutschland und Europa spannend ist: Das kommt zu uns. Nur nicht im gleichen Tempo wie in den USA.
Warum es in Europa langsamer sein wird (aber nicht weniger ernst)
Google rollt diese agentischen Chrome-Funktionen laut Berichten zunächst in den USA aus und koppelt sie an kostenpflichtige Google AI Pro/Ultra Pläne. Europa ist damit erfahrungsgemäß nicht „vergessen“, sondern eher zweite Welle. AP News
Dazu kommt Europa-Realität: Regulierung, Datenschutz, Haftungsfragen. Der EU AI Act läuft stufenweise an und wird über die nächsten Jahre scharf gestellt. Die EU-Kommission selbst zeigt den gestaffelten Zeitplan (voll anwendbar bis 2. August 2027). AI Act Service Desk
Das ist nicht der Hauptgrund, aber einer der Bremsklötze, warum neue „KI tut Dinge in deinem Namen“ Funktionen hier vorsichtiger ausgerollt werden.
Was das praktisch bedeutet: In Deutschland werden wir zuerst sehr viel mehr „KI erklärt und fasst zusammen“ im Browser sehen, dann immer mehr „KI macht“. Und sobald „KI macht“ stabil genug ist, wird sich das Nutzerverhalten messbar verschieben.
Die eigentliche Veränderung: weniger Klicks, mehr Entscheidungen ohne Website-Besuch
Wenn der Browser (oder die Suche) Antworten direkt liefert und Aufgaben direkt erledigt, dann passiert Folgendes: Die Sichtbarkeit verlagert sich. Nicht weg, aber nach vorne in die Entscheidungskette. Wer dort nicht vorkommt, wird später auch nicht mehr „gefunden“.
Das ist exakt das, was wir letztes Jahr schon in mehreren Beiträgen beschrieben haben: Sichtbarkeit wird nicht mehr nur Ranking, sondern Auswahl. Und Auswahl passiert früher, schneller, automatisierter. Online Marketing Agentur
Heißt übersetzt: Webseitenbetreiber müssen sich darauf vorbereiten, dass Menschen weniger klicken, aber trotzdem kaufen, anfragen, vergleichen. Nur eben nicht mehr unbedingt auf deiner Seite.
Die 80/20-Vorbereitung für Webseitenbetreiber
Hier ist der Teil, der zählt. Nicht zehn Maßnahmen, sondern die wenigen, die wirklich Wirkung haben.
- Mach deine Seite „KI-lesbar“: Struktur schlägt Textmenge
Gute Texte sind Pflicht. Aber KI-Systeme brauchen zusätzlich klare Struktur, damit sie sicher zitieren und sicher zuordnen können. Genau darum geht es bei strukturierten Daten (JSON-LD): nicht Design, sondern Maschinenanschluss. Online Marketing Agentur
Wenn du willst, dass ein KI-Browser dich empfiehlt, muss er schnell erkennen: Wer bist du, was bietest du, wo, für wen, mit welchen Belegen. - Mach deine Inhalte „zitierbar“: klare Antworten statt Marketing-Nebel
KI liebt präzise, eigenständige Antworten. Menschen auch, nur geben sie es selten zu. Baue deine Seiten so, dass man Fragen direkt beantworten kann: Leistungen, typische Probleme, Ablauf, Kostenrahmen, Lieferzeiten, Voraussetzungen, häufige Fehler. Das ist kein Trend, das ist Grundhygiene für die neue Suchwelt. Online Marketing Agentur - Mach deine „Journeys“ agentenfest: Kontakt, Termin, Angebot
Agentisches Browsing heißt: Formulare, Terminbuchung, Downloads, Angebotsanfragen werden im Zweifel durch eine KI geführt. Wenn dein Formular ein Hindernislauf ist, gewinnt nicht der Beste, sondern der Einfachste. Google nennt genau solche Multi-Step-Aufgaben als Zielbild für auto browse. blog.google - Mach Vertrauen sichtbar, nicht behauptet
In einer Welt, in der KI vorsortiert, gewinnt der, der belegbar ist: echte Referenzen, echte Fotos, klare Ansprechpartner, nachvollziehbare Cases, klare Sprache. Wer klingt wie ein generischer Anbieter-Baukasten, wird auch so behandelt. Passend dazu unser Blick auf KI-Webseiten vom Provider: schnell bunt, aber ohne Substanz. Online Marketing Agentur - Stell dein Messen um: weniger Klick-Romantik, mehr Ergebnis
Wenn weniger geklickt wird, bricht vielen das Herz – und die Auswertung. Deshalb brauchst du Messpunkte, die bleiben: Anfragen, Telefonklicks, Terminbuchungen, Downloads, qualifizierte Leads. Das ist die gleiche Logik, die wir bei Google Ads und KI schon empfohlen haben: erst saubere Ziele und Datenbasis, dann Automatik. Online Marketing Agentur
Und noch ein unbequemer Punkt: Sicherheit wird ein Thema
Agenten im Browser können auch ausgetrickst werden, Stichwort Prompt Injection auf Webseiten. Das ist kein Sci-Fi, sondern wird gerade sehr real diskutiert. WIRED
Für Betreiber heißt das nicht „Panik“, sondern: saubere Seiten, keine dubiosen Drittanbieter-Skripte, klare Consent-Prozesse, und bei kritischen Prozessen (Login, Checkout, Formulare) möglichst wenig unnötige Komplexität.
Was wir als Unternehmerfreunde dazu sagen (und warum wir uns nicht wundern)
Wir haben letztes Jahr schon ziemlich laut gesagt, dass sich Sichtbarkeit verschiebt: weg vom reinen Ranking, hin zur Empfehlungs- und Auswahlmaschine. Google OI 2025 war dafür ein guter Weckruf, weil es genau dieses Prinzip sichtbar macht: Das ist keine Panne. Das ist Strategie. Online Marketing Agentur
Und unser Standpunkt bei Ads war auch nicht „alles KI sofort“, sondern „erst Klarheit, dann Automatik“. Der KI-Browser ist jetzt die gleiche Diskussion auf einer anderen Bühne. Online Marketing Agentur
Micro-Checkliste: KI-Browser-ready in 60 Minuten
Ziel: Damit dich KI-Systeme (Chrome mit Gemini, Google Suche, KI-Assistenten) sicher verstehen, korrekt zitieren und im besten Fall empfehlen können. Kein Technik-Gewitter, nur die schnellsten Hebel.
- Startseite: in 3 Sätzen glasklar
Steht oberhalb der ersten Scroll-Strecke klar da:
Wer seid ihr (Firma + Ort), was macht ihr (1 Hauptleistung), für wen (Branche/Region) und was ist das Ergebnis (Nutzen).
Wenn das nicht in 10 Sekunden klar ist, ist es auch für eine KI nicht klar.Eine Seite „Leistungen“ pro Kernleistung - Für jede Kernleistung eine eigene Seite, nicht alles auf einer Sammelseite.
Auf jeder Seite stehen die 5 Pflicht-Antworten:
Problem, Lösung, Ablauf, typischer Zeitrahmen, grober Kostenrahmen oder zumindest „wovon hängt es ab“. - FAQ Block auf den 3 wichtigsten Seiten
Je Seite 5 bis 7 echte Kundenfragen, in normalem Deutsch.
Nicht „Was ist unsere Mission?“, sondern „Was kostet das ungefähr?“, „Wie schnell geht das?“, „Was braucht ihr von uns?“, „Geht das auch ohne Werbeabteilung?“, „Wer ist mein Ansprechpartner?“ - Kontaktstrecke entkernen
Kontaktformular maximal: Name, E-Mail, Telefon optional, Nachricht.
Wenn ihr Pflichtfelder habt wie Firma, Branche, Budget, Schuhgröße: raus damit.
Ziel: Anfrage in 30 Sekunden möglich. - Trust-Signale sichtbar machen
Auf jeder Leistungsseite: Ansprechpartner mit Foto oder Name, Standort, eine Referenz oder ein Mini-Case, ein echtes Zitat oder ein Ergebnis.
Eine KI vertraut dem, was belegbar ist. Menschen übrigens auch. - Technische Basics kurz prüfen
Seite lädt schnell genug (mobil), keine kaputten Links, kein Chaos mit Weiterleitungen.
Wenn ihr ein Cookie-Banner habt: Einwilligung funktioniert, ohne dass die Seite danach halb kaputt ist. - Strukturierte Daten: Minimum setzen
Wenn ihr RankMath nutzt: Organisation, Local Business (wenn passend), FAQ Schema für eure FAQs aktivieren.
Das ist der Maschinenanschluss. Ohne den müsst ihr hoffen, dass KI euch korrekt versteht. - Medien: echte Bilder, sauber beschriftet
3 bis 5 echte Fotos austauschen, die nach euch aussehen, nicht nach Stock.
Dateiname sinnvoll, Alt-Text kurz und konkret (was ist zu sehen, wo, was passiert). - Ein „Beweis“-Abschnitt statt Marketing-Text
Ein kurzer Abschnitt „So läuft ein Projekt bei uns ab“ oder „3 typische Fehler, die wir bei Kunden sehen“.
Das ist der Stoff, den KI gerne zitiert und Menschen gerne glauben. - Messpunkt setzen
Ein Ziel definieren, das zählt: Kontaktformular abgeschickt, Termin gebucht, PDF geladen, Telefonklick.
Wenn ihr das nicht messen könnt, diskutiert ihr in 6 Monaten wieder über Klicks, die nicht mehr kommen.
Zum Schluss, ganz praktisch:
Wenn du heute anfängst, strukturierte Daten sauber aufzubauen, deine wichtigsten Fragenseiten zu schärfen (FAQ, Ablauf, Kosten, Voraussetzungen) und deine Kontaktstrecke zu vereinfachen, bist du für die nächsten 12 bis 24 Monate besser aufgestellt als 90 Prozent deiner Konkurrenz. Nicht weil du dann „KI-optimiert“ bist, sondern weil du dann endlich so kommunizierst, wie Menschen und Maschinen Entscheidungen treffen.
FAQ:
KI-Browser in Chrome und was das für deine Website bedeutet
Muss ich jetzt meine ganze Website neu machen, nur wegen KI?
Nein. In 80 Prozent der Fälle reicht es, die wichtigsten Seiten zu schärfen: Startseite, 3 Leistungsseiten, Kontakt, plus ein FAQ-Block. Wenn das sitzt, bist du weiter als viele, die schon wieder ein Rebrush planen.
Was ändert sich für mich, wenn Chrome ein KI-Browser wird?
Nutzer klicken weniger herum. Sie lassen sich mehr vorfiltern, zusammenfassen und vergleichen. Wenn dein Angebot nicht klar und belegbar ist, bist du aus der Vorauswahl raus, bevor du überhaupt eine Chance bekommst.
Heißt das, Google klaut mir den Traffic?
Traffic wird knapper, ja. Aber entscheidend ist nicht „wie viele Besucher“, sondern „wie viele passende Anfragen“. Wer Fragen sauber beantwortet, gewinnt auch mit weniger Klicks. Wer nur hübsch aussieht, verliert trotz vieler Klicks.
Was ist die wichtigste Vorbereitung für KI und Europa?
Klarheit plus Struktur. Klarheit im Text (was machst du, für wen, mit welchem Ergebnis) und Struktur auf der Seite (eigene Leistungsseiten, FAQs, Ansprechpartner, Standort). Ohne das muss eine KI raten, und geraten wird selten zu deinem Vorteil.
Brauche ich dafür teure Tools oder eine neue Agentur?
Nicht zwingend. Du brauchst sauberen Inhalt und saubere Seitenlogik. Tools helfen, aber sie ersetzen nicht: echte Antworten, echte Beispiele, klare Kontaktwege.
Was sind typische Fehler, die wir gerade überall sehen?
Leistungsseiten, die wie Imagebroschüren klingen. Kontaktformulare, die wie ein Steuerformular wirken. Und „Wir sind ihr kompetenter Partner“ als Hauptaussage. Das sagt nichts aus und wird von KI genauso aussortiert wie von Menschen.
Wie viele FAQs sind sinnvoll?
Pro wichtige Seite 5 bis 7 gute Fragen. Lieber wenige, echte Fragen als 30 Deko-Fragen. Wenn du nur eine Sache machst: Beantworte Kosten, Ablauf, Dauer, Voraussetzungen und typische Stolperfallen.
Woran merke ich, dass wir "KI-ready" sind?
Wenn ein Fremder deine Seite 30 Sekunden anschaut und danach sagen kann: Wer ihr seid, was ihr anbietet, für wen das ist, wie der Ablauf ist und wie man euch erreicht. Wenn das klappt, klappt es für Menschen. Und meistens auch für Maschinen.
